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L’aménagement de grandes surfaces de ventes grâce à une PLV adaptée

juin 2021

L’importance d’une mise en avant des produits dans la grande distribution

Dans le cadre de la grande distribution, la PLV/ILV joue un rôle crucial aussi bien au profit du distributeur que de l’entreprise qui fait appel à ce dernier pour commercialiser ses produits. Que ce soit dans le domaine de l’alimentaire, de la mode, des cosmétiques ou encore du bricolage, la concurrence entre marques et produits exige souvent la mise en place de supports PLV imposants à même d’attirer les clients : à cet égard la PLV en carton est un outil marketing que l’on retrouve fréquemment, qu’il s’agisse de PLV de comptoir, totems elliptiques, présentoirs ou stands divers La présence de nombreux produits similaires proches les uns des autres au sein d’un même rayon nécessite le plus souvent la fabrication d’une PLV sur-mesure dès lors qu’il est question de mettre en relief une marque en particulier. Plus généralement la grande distribution se caractérise par un balisage à l’aide de supports ILV et PLV qui vont non seulement embellir l’espace de vente, mais également guider le consommateur via l’affichage aérien, les affiches publicitaires ou encore les outils digitalisés. Pour ce qui est du marketing en rayon, c’est le balisage linéaire qui va permettre de mettre en avant un produit, une gamme ou une marque particulière afin de stimuler l’achat impulsif ou latent : en effet, 76% des décisions d’achat sont prises dans le rayon…

Les critères et solutions ILV PLV adaptés aux grandes surfaces de vente

Il est fondamental pour une grande surface d’assurer la visibilité des produits afin d’augmenter au maximum les ventes pour l’ensemble des marques dont elle assure la commercialisation ; comme indiqué précédemment la PLV linéaire constitue à cet égard un outil indispensable pour la mise en avant de produits au sein d’un rayon. Parmi les solutions de PLV incontournables il faut également mentionner le stop rayon qui fixe l’attention du client sur une offre promotionnelle, le kakemono suspendu, ou encore le bandeau de rayonnage qui en indiquant un prix, une offre promotionnelle ou une accroche publicitaire constitue un excellent support d’ILV. Les Présentoirs Seiller proposent également des solutions digitales de plus en plus plébiscités par les acteurs de la grande distribution : la borne interactive placée en linéaire est un excellent outil de promotion et de présentation de produit, permettant aux clients de poser leurs questions directement sur l’écran ; les écrans LCD sont un précieux outil d’ILV qui augmentent la qualité de présentation des produits et attirent efficacement le regard du client. Les Présentoirs Seiller proposent aux grandes surfaces différents outils de signalétiques en magasin, présentoirs PLV, gondoles et îlots de présentation leur permettant d’aménager des espaces personnalisés en recourant également aux projets virtuels 3D

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