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Quel présentoir, PLV ou ILV choisir pour vos messages ?

Voici pour vous aider quelques repères pour vous orienter parmi toutes la variété des présentoirs en usage.

 

Les solutions de publicité sur le lieu de vente (PLV) et d’information sur le lieu de vente (ILV) sont souvent confondues, mais l’une et l’autre jouent un rôle bien distinct et sont donc complémentaires.

Comme son nom l’indique, le support d’ILV remplit une fonction d’information à l’égard du client. En règle générale, il va l’aider à se repérer au sein du magasin et à trouver les produits qu’il recherche. Il peut également guider le consommateur dans le choix de ses articles en l’informant sur les différents avantages et caractéristiques de ces derniers, ainsi que sur leur utilisation ou les offres promotionnelles en cours. Afin de vous aider à optimiser la vente de vos produits, Présentoir Seiller conçoit et fabrique pour vous un vaste panel d’outils adaptés à l’information client (borne interactive, kakemono, stop trottoir, etc.).

En ce qui concerne les solutions PLV, leurs objectifs sont plutôt de donner de la visibilité aux articles en attirant l’attention du client, afin de dynamiser les ventes. Cette fonction de valorisation des produits est notamment remplie par l’habillage de linéaires. Conçu aux couleurs d’une marque, il va présenter les articles de manière esthétique et souvent colorée, pour les mettre en valeur et permettre aux consommateurs de les retrouver rapidement. Notre entreprise conçoit et fabrique pour vous, le mobilier professionnel nécessaire à la mise en valeur de vos produits en magasin et à la personnalisation de vos rayons.

Si les solutions matérielles utilisées sont les mêmes, les supports ILV vont servir à diffuser des messages informatifs, tandis que les supports PLV vont faire passer aux consommateurs des messages commerciaux.

Tous les types de présentoirs, leur intérêt et leur usage dans le marché :

Selon vos besoins et vos idées, nous vous accompagnerons pour finaliser et mener à bien votre projet. N’hésitez pas à nous soumettre vos intentions, nous imaginerons avec vous le présentoir qui soutiendra votre image et vos ventes.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

I. Présentoirs professionnels

1. Kakémono

• Support à succès répandu dans des lieux divers : GMS, foires, salons d’exposition.
• Avantages : mise en valeur du produit ; repère visuel pour le consommateur ; affichages créatifs ; installation pratique et rapide ; en extérieur comme à l’intérieur.
• Formes variables : mât d’éclairage public, mur, suspension plafond, structure autoporteuse.

2. Bandeau informatif

• Utilisé en grande surfaces, salons et foires principalement.
• Avantages : placé en haut de gondole ; valorisation d’un produit ou d’une gamme de produits répartis en linéaires ; capte l’attention des clients et prospects.
• Applicable aux présentoirs de comptoir comme aux présentoirs de sol.

3. Borne interactive

• Avantages : interaction & expérience clients ; attention captée par l’impact visuel ; information complète et en temps réel ; diffusion de la marque.

4. Chevalet

• Utilisé en GMS ou hall d’exposition.
• Avantages : mise en avant de l’image de la marque ; améliore la visibilité des offres.
• Modèles variables : grande surface d’affichage (chevalet publicitaire de sol) ; petite surface (chevalet / présentoir de comptoir)

5. Glorifieur / podium produit

• Principalement en joaillerie, luxe et cosmétique, mais utilisable dans tout secteur.
• Avantages : valorisation d’un produit en particulier ; élégance ; confère un aspect haut de gamme.
• En vitrine, en rayon ou principalement sur un présentoir de comptoir.

6. Stop trottoir

• Utilisé principalement par les maisons de la presse, les restaurants et les cafés, devant les GMS, les galeries marchandes et les magasins spécialisés. Mais aussi dans les salons professionnels et les expositions temporaires.
• Avantages : changement aisé des informations du porte-affiche ; attire sur des promotions temporaires ; séduit une nouvelle clientèle ; mobile.
• Généralement en chevalets, en extérieur ou intérieur, simple ou double face, plusieurs types de supports. Formes variées, notamment en bâche tendue qui apporte une touche de singularité.

7. Support affiche

• Pour les journaux quotidiens ; situé près d’un présentoir ou d’un rayon.
• Avantage : donne plus de visibilité aux journaux.
• Dispose la plupart du temps d’un distributeur de journaux, magazines ou brochures.

8. Totem

• Principalement sur les salons et dans la grande distribution spécialisée ; également déployée sur divers points de vente et pour l’affichage urbain (e. g. les aéroports ou les gares).
• Avantages : promotion visuelle d’un produit ou d’une marque ; multi-faces (de deux à quatre), donc aisé à repérer ; présentation facilitée ; parfois sous forme numérique, pratique pour informer, guider et attirer le client ; prend peu de place grâce à son orientation verticale ; léger selon le matériau.
• Extérieur ou intérieur ; fixe ou rotatif ; lumineux ou non.

9. Urne

• Urne de comptoir pour les jeux-concours, les bulletins de vote ou les tickets ; urne de sol pour les opérations de promotion ou d’événements autour d’une marque ou d’un produit.
• Avantages : interactivité en mettant le client au centre du dispositif ; sert également de support d’affichage.
• Container hermétique.

 

 

II. Avancée automatique

1. Par gravité

• Principalement en GMS ou magasin spécialisé ; utilisable sur tout présentoir (cosmétique, alimentaire, livres) ; notamment pour une nouvelle gamme ou une offre promotionnelle.
• Avantages : proximité physique avec le consommateur, produit à retirer ; donne une impression de support plein ; mise en avant ; valorisation de produits de petite taille.

2. Par poussoirs

• Utilisation pour de nombreux produits : livres, cadeaux, alimentaire…
• Avantages : réaligne au premier rang ; valorisation et accessibilité des produits.

 

 

 

 

 

 

 

III. Habillage de linéaire

1. Bandeau rayonnage

• Indique le prix, une offre promotionnelle ou fournit une accroche publicitaire ; s’applique à tout type de produit.

2. Bannière PLV

• Avantages : efficacité, animation, esthétique, impact publicitaire.

3. Caisson lumineux

• Tout type de produits : présentoir cosmétique, de lunettes, etc. Applicable aux enseignes de magasins comme aux produits.
• Avantages : valorisation des produits et de sa marque ; visibilité, surtout pour se différencier et plus efficace en cas de luminosité réduite ; financièrement accessible ; format adaptable à sa PLV : 1) simple : une affiche 2) double face : deux modèles 3) défilant : plusieurs visuels successifs 4) toile tendue : affichages étendus.
• Mural ou portatif.

4. Écran LCD

• S’applique à tout point de vente.
• Avantages : interactif et dynamique via un diaporama ou un film ; renforce la qualité de présentation des produits.

5. Fenêtre d’information

• Concerne tout type de présentoir (outils, cosmétique, alimentation, santé).
• Au centre du linéaire ou sur la partie latérale d’un meuble présentoir.

6. Fronton

• Tout type de produit, tout type d’espace de vente.
• Comprend la marque, le logo et / ou un slogan promotionnel.
• Avantage : visibilité.

7. Goulotte

• Principalement en cosmétique et en alimentaire, mais applicable à tout type de produit. Distribution par gravitation.

8. Stop rayon

• Essentiellement en GMS et magasins spécialisés.
• Avantages : attirer l’attention client – par exemple sur les produits en promotion – avant d’informer ; démarquer un produit ou une marque ; visibilité.
• Petite taille, parallèle ou perpendiculaire au linéaire, généralement placé dans les glissières de prix.

9. Vitrine de communication

• Généralement pour les présentoirs d’outils ou de luxe, à des fins de présentation ou de communication.
• Avantages : valorisation d’un produit ; parfois sécurisées.
• Précaution à prendre : adapter visuellement à l’écosystème du produit et du lieu de vente.

 

 

 

 

 

 

 

IV. Présentoirs

1. Colonne de présentation / podium

• Articles multiples : lunettes, cordages, lampes frontales, etc.
• Avantages : mise en avant ou glorification d’un produit ; attire le regard du consommateur ; appui à la démonstration en magasin ; aide à identifier rapidement la marque et le produit.

2. Corner

• Grands magasins parisiens avec vendeurs dédiés, puis extension avec distribution de marque en grande surface et d’autres points de vente (dont les stations-service). Principalement des produits alimentaires.
• Avantage : pôle de vente dédié, visibilité et valorisation d’une marque et de ses produits.
• Formé d’un ou de plusieurs présentoirs.

3. Devant de caisse / check-out /nez de caisse

• Utilisé en GMS, mais aussi en cosmétique, alimentaire, pour les journaux et les accessoires.
• Avantages : meilleure visibilité des produits ; placement en zone chaude propice à l’achat impulsif ; passage obligé lors de la chalandise ; accroît les ventes par la présentation de produits propres à l’achat d’impulsion.

4. Présentoir de sol

• En allée centrale, dans les zones froides, dans les halls de magasins ou de GMS, sur les trottoirs, en appui d’un stop-rayon.
• Avantages : renforce la visibilité du produit via l’affichage publicitaire de grande taille (sans limite de dimension), le met tout de suite à disposition ; favorise l’achat impulsif ; modularité.
• Existent sous différentes formes : tourniquets, présentoir de sol stockeur, chevalet de trottoir, présentoir multi-faces, tourniquet.

5. Présentoir de comptoir / showcard

• Sur un comptoir, une caisse, à un accueil, dans une salle d’attente, un bureau de tabac, ou une (para)pharmacie. Présente un produit ou une brochure.
• Avantage : renforce la visibilité, coût réduit, disposition libre, utilisation flexible, aisance de stockage, personnalisable, accroît les chances d’achat impulsif au niveau de la caisse.
• Généralement associé avec des accessoires ILV tels des bandeaux, frontons et kakémonos pour soutenir la communication de marque ou de produit.

6. Îlot

• Usage fréquent en GMS en zone promotionnelle à l’entrée du point de vente ; dans l’événementiel ; secteurs alimentaire, cosmétique, ou autres produits spécifiques.
• Avantages : renforce l’opportunité de vente avec des produits accessibles de tous côtés ; visibilité de la marque grâce à un emplacement personnalisé et sa place en tête de gondole ou au milieu d’une allée ; dédié à un seul produit ou marque, concentre donc les ventes sur un seul produit.
• Existe sous plusieurs formes : de sol rotatif, multi-face, avec vitrine.

7. Présentoir lunettes

• Dédié aux différents types de lunettes, incluant les montures solaires, de vue ou de sport.
• Présentoirs de types variés.

8. Présentoir modulaire

• Tout type de produits : présentoir de magasin d’articles de sport, de magasin de bricolage, cosmétique, livres, accessoires, bijoux.
• Avantage : adaptable à tout espace grâce à sa modularité.
• Rack modulable.

9. Présentoir promotionnel

• Avantages : accroît la visibilité et la rentabilité des produits via un emplacement valorisant ; réutilisable.

10. Stockeur

• Pour promouvoir des ventes de produits et stocker une quantité importante de marchandise.
• Avantages : présentation esthétique d’une gamme, produits rendus plus accessibles en point de vente ; disposable à plusieurs endroits.
• Plusieurs modèles : fixe, rotatif, sur roulettes, sur pieds.

11. Tête de gondole

• Largement utilisées : GMS, petits magasins, showrooms, salons, espaces d’accueil. Tout type de produit.
• Avantages : aide à vendre des produits mis en avant ; outils de communication et de promotion efficace ; léger donc aisé à transporter ; attire le client facilement ; facile à utiliser.
• Située près des allées principales ou centrales des GMS.

12. Vitrine

• Produits hauts de gamme principalement, et généralement des articles jugés sensibles, mais aussi des objets décoratifs ou précieux. Tous les domaines sont toutefois concernés pour exposer un produit en toute sécurité, habiller un espace de vente et préserver de la saleté. Utilisée dans tout type de surface, notamment les stands et les salons professionnels.
• Capte le regard / l’attention du client et incite à l’achat ; valorise des produits, des offres ou des services ; efficace.
• Modèles variés (vitrine de comptoir ou d’exposition au sol). Joue à la fois le rôle de rangement et de présentation.

 

 

 

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