La PLV support favori des français pour la publicité
Selon une enquête POPAI, le marketing en point de vente – à travers la PLV notamment – demeure la forme de publicité la plus appréciée des français, en dépit de l’essor de la digitalisation et du recours toujours plus fréquent à internet : ainsi 71% des sondés considèrent le présentoir comme l’outil de marketing le plus efficace dans le déclenchement de l’acte d’achat, aux côtés des testeurs de produits. Il en résulte que 66% des français sont plus attirés par une marque garantissant une bonne communication en magasin, l’originalité et la créativité étant en outre de plus en plus appréciées. Une réalité encore plus flagrante chez les 18-24 ans (70% !) qui sont en effet plus attachés aux marques que leurs ainés. La PLV est perçue comme le support « le plus utile » par 38% des français, « la plus convaincante (32%) et la moins intrusive par rapport à la publicité diffusée sur internet, à la télévision ou dans les magazines.
