Retailtainment

Néologisme tiré du marketing anglo-saxon – retail et entertainment signifiant respectivement « commerce » et « divertissement » – le retailtainment désigne la tendance consistant à transformer un point de vente en un lieu de loisirs afin d’accroître son attractivité auprès de la clientèle et de fidéliser les consommateurs dans le cadre d’un espace à vocation familiale. Le retailtainment fait appel aux supports de PLV les plus performants en termes de théâtralisation d’un point de vente : PLV interactive et PLV intelligente – PLV-AO (assistée par ordinateur), écrans LCD ou plasma, bornes interactives, totems vidéo ou tactiles, murs d’images etc. – animent désormais les espaces de vente pour favoriser l’immersion des shoppers. Les marques tendent ainsi à développer une histoire autour du produit, et non plus seulement un message commercial. Une tendance que l’on observe fréquemment dans le domaine du travel retail.

    Les dernières tendances et les meilleures pratiques en matière d’aménagement commercial.

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