PLV/ILV
La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) et l’ILV (Information sur Lieu de Vente) sont deux concepts distincts – mais néanmoins complémentaires – utilisés dans le domaine du marketing en point de vente (MPV) et de la présentation des produits au sein des points de vente.
La PLV se concentre principalement sur la promotion des produits et la stimulation des ventes : elle utilise divers supports visuels, interactifs, ou de présentation pour attirer l’attention des clients, mettre en avant des offres spéciales, ou renforcer la notoriété de la marque. Les exemples de PLV incluent les présentoirs de produits, les affiches promotionnelles, et les démonstrations interactives.
En revanche, l’ILV (Information sur Lieu de Vente) se concentre sur la fourniture d’informations utiles aux clients pour les aider dans leur processus d’achat. L’ILV peut inclure des éléments tels que des fiches produits détaillées, des étiquettes de prix, des informations nutritionnelles, des guides d’utilisation, et d’autres éléments informatifs. L’objectif de l’ILV est d’améliorer l’expérience client en fournissant des données pertinentes qui guident la décision d’achat du consommateur.
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