Qu’est-ce qu’un habillage de linéaire ?
L’habillage de linéaire est, comme son nom l’indique, la pratique consistant à « habiller » un rayon avec les éléments de PLV / ILV appropriés. Si l’habillage ne porte que sur un segment restreint du linéaire – pour mettre en avant une marque précise – on parle aussi d’encadrement de linéaire. L’habillage linéaire se prête à l’utilisation de plusieurs supports de PLV en fonction de la stratégie du point de vente : les bandeaux de rayonnage, frontons et stickers au sol combinent PLV et ILV, tandis que le Kakemono suspendu est un excellent accessoire de PLV visuelle. Les stops rayons sont également fréquemment utilisés pour l’habillage linéaire en permettant de changer l’axe sur lequel le client fixe son regard. La PLV interactive s’avère elle aussi appropriée avec l’utilisation de bornes interactives ou d’écrans LCD. Il faut mentionner aussi les caissons lumineux destinés à mettre en valeur un logo ou des produits tels que les cosmétiques et produits de beauté, lunettes, montres, chaussures etc.
